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新文创布局一年后腾讯得到了什么

更新时间:2020-05-13 16:59
 

  2019年3月24日,以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会如期召开。腾讯宣布了旗下影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏六大数字文化业务的成果及未来的发展计划。腾讯在发布会上围绕“新文创”概念进行全面布局,关注每一个文化作品和IP背后所蕴藏的巨大能量,以及对社会的积极意义。希望能够通过将文化与IP进行全新结合,为中国打造更多的文化符号。

  2018年,整个游戏行业都因为版号冻结而受到冲击。尽管年底官方正式重启了网络游戏版号的审批工作,但是严格的审核制度和过于庞大的审批存量,导致版号审批工作的进展持续缓,截止到今日,腾讯通过审批的游戏也只有8款而已。

  为了降低版号受限对游戏业务的影响,腾讯在2019年将重点放到了精品游戏这一方向上。本次发布会中,腾讯公布了20款游戏,其中18款手游、1款端游和1款互动叙事动画App。。在18款手游中,《地下城与勇士》、《一人之下》、《权利的游戏》、《秦时明月》等无不是有着大量粉丝受众的精品IP,在先天上就决定了它们的质量能够经受市场的考验。至于单机游戏方面,《星露谷物语》、《元素地牢》、《尖塔奇兵》等三部作品已经在STEAM平台获得口碑与销量上的双重成功。由腾讯进行代理,将借助腾讯在品牌、渠道上的优势,为腾讯游戏2019的发展增添助力。而国产游戏《奥奇英雄传》虽然是由大学生带来的作品,但是其玩法、系统的精妙,决定了它有成为爆款游戏的潜质。

  作为腾讯新文创概念的实现载体,腾讯游戏在2019年将联动多远文化主体,在文化传承与创新上探索更多可能。腾讯王牌手游《王者荣耀》将在今年联合深圳歌剧舞剧院与深圳市政府,努力推动传统中国舞的创新性演绎创作。《地下城与勇士》以地域非遗文化再现IP符号,打造“DNF东方蓝图”计划,打造中国文化专属玩法内容。《天涯明月刀》手游,以国风文化作为游戏世界架构的核心,深度融入华夏河山、古典文化、百业民俗、国风华服等元素。《秦时明月》手游紧扣诸子百家的哲学理念,在外貌言行、装备场景当中展示多元的文化碰撞。

  腾讯游戏副总裁高莉表示,“游戏作为新文创的载体,能跨越年龄、地域、身份和认知,传递理念与文化内涵,实现跨界连接和赋能”。基于腾讯新文创概念在影音、动漫等多方面的全面开花,腾讯游戏将通过整个不同领域的文化,为玩家带来多维度的数字文创体验。

  在前年腾讯电竞发布五年计划之后,腾讯电竞一直一步一个脚印地实现这五年黄金之梦。在UP2019腾讯新文创生态大会上,腾讯电竞用“体育新物种”、“职业大满贯”、“破壁出圈”三个关键词,回顾了腾讯电竞在2018年取得的成果。

  2018年,腾讯电竞旗下英雄联盟、王者荣耀国际版、皇室战争三款游戏亮相雅加达亚运会赛场,并以2金1银的优异成绩,成就了中国电竞发展史上新的里程碑。与此同时,中国团队在PUBG全球邀请赛、英雄联盟2018全球总决赛、皇室战争职业联赛全球总决赛上的满分表现,让2018年成为了中国电竞职业体系、赛事、认可度全面丰收的一年。

  提升的,同样还有电竞在普罗大众中的普及程度。英雄联盟S8全球总决赛的观赛数据,打破了全球电竞的记录,独立观众9960万,同时观看人数4400万,平均每分钟观看人数1960万,已经超过NBA最受欢迎的单场赛事的数据。并且随着电竞在人群中的渗透,电竞商业化水平的发展也更加趋于完善,奔驰、vivo、麦当劳等国内外知名品牌陆续与电竞赛事展开了合作。同时,传统行业也纷纷通过投资并购等方式加速入局电竞产业,电竞行业正在积极打破圈层壁垒,跟其他行业连接、共生。

  在2018年实现了电竞多个突破之后,腾讯电竞宣布将开启战略新起点,将TGA升级成为电竞爱好者提供覆盖全年的大型综合性体育竞技盛会“TGA腾讯电竞运动会”,来打造具备大众影响力的综合型赛事生态,助力电竞成为大众生活的一部分,推动电竞成为一项真正被社会认可的体育运动。

  动漫和网文作为大众消费文化的重要渠道,一直承担着为大众提供优质、健康的文化内容的责任与义务。而随着去年UP2018大会上“新文创”概念的提出,文化内容如何保持创新与传承成为了腾讯动漫和阅文集团思考的问题。

  在过去一年,腾讯动漫结合对 “新文创”的思考,提出了“以多元内容覆盖传统与潮流文化”的全新品牌理念。不光推出如《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》、《女九段》等一系列传统文化相关作品,还广泛寻求跨界联合。与迪丽热巴合作了漫画《冷巴ACTION》,以2018版《流星花园》的F4成员为原型,制作了超幻想、恋爱题材漫画《我的1/4男友》,以及围绕电竞题材所打造的作品《未来重启》。通过传统与潮流文化之间的相辅相成,来打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

  至于阅文集团,在去年以作家造星“体系化”、IP入口“丰富化”、IP内容“多元化”、IP价值开发“最大化”、IP精品内容“旗舰化”以及IP共生运营“生态化”为主的全新IP战略体系下,完成了平台与内容上的双重跨越。目前,阅文集团平台上作家总数已达770余万,作品总量超1120万部,作品题材也在也玄幻、仙侠之外,开始涉及历史、美食、竞技、宠物,趋于多样化。而且,阅文集团旗下的IP《斗破苍穹》、《将夜》、《扶摇》等IP经过改编,吸引了大量观众的关注,在不同领域内做到了全面开花。

  腾讯动漫与网文的后续,将继续坚持多品类拓展、多领域联动、国际化加速等方针,通过多元文化之间的融合,为大众带来高质量的文化内容与体验。

  未来,新文创是否能担负起“融合科技和文化”、“连接传统和未来”的使命,是否能推动文化生产进入一个全新的时代?至少在目前,腾讯已经让我们看到了信心。

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